La tira de ficción Padre Coraje es una de las pocas de Pol-ka, junto a
“Locas de Amor”, que no tiene “chivos”. Como la historia está
ambientada en la década del ’50 resultaba difícil incorporar marcas.
Además la inclusión de PNT tiene que ser muy cuidada para no
romper el clima de época que se cumple a rajatabla, incluso
incorporando la aparición de personajes como Evita, Gatica, Perón, Tita
Merello y hasta el Che Guevara. Chivo artístico
Desde el departamento de arte de Pol-ka se tomaron la libertad de hacer un jueguito de “chivo” que devino en una confusión. En un capítulo de esta semana el personaje del Padre Juan “Coraje”, protagonizado por Facundo Arana, aparece tomando mate, algo nada raro dentro del guión, pero lo llamativo es que se muestra un primer plano del paquete de yerba con la marca Salus. No fue un enfoque casual sino que tenía todo el aire de ser un chivo, al estilo de los que se dan en las tiras que retratan la actualidad.
La marca Salus hizo historia en su momento y solo es recordada
por los mayores de 40 años. Se la sitúa como un nombre comercial
que en su momento fue muy tradicional pero que ahora es desconocida por
las nuevas generaciones. Pero resulta que Molinos dice, a través
de su agencia de prensa ya que son esquivos al contacto directo con la
prensa, que la marca Salus es de ellos y aún se comercializa.
¿Es real o no?
Aquí surgen dos temas. Por un lado, el blooper que cometió el
departamento de arte de Pol-ka que incluyó una marca pensando
solamente que se trataba de un juego artístico. Y por
otra parte, la incógnita: realmente está comercializándose la marca Salus
en la actualidad. En un breve recorrido por supermercados, de los grandes,
y de los de barrio, incluyendo consultas a algunos mayoristas, nadie
parece conocer la marca Salus. Para ser más precisos, en verdad, los
mayores se acuerdan de la marca pero nadie da cuenta de que realmente se
esté vendiendo.
La duda quedó picando y hasta el propio Paul Kirzner,
gerente comercial de Pol-ka, pensaba que no existía más la marca. Kirzner
consultó al departamento de arte y verificó que se trataba de un “jueguito
de chivo” y se sorprendió al saber que desde Molinos decían que la marca
era de ellos. Pero a su vez Molinos no incluye la marca en su site,
donde obviamente se destaca la presencia de otras marcas como
Nobleza Gaucha, ni en el mercado nadie da pruebas de que esté en
la calle (si alguien la vio, por favor avíse...)
Con esta si
Pero el preconcepto de que en Padre Coraje no podía haber un chivo también
será cosa del pasado ya que en estos días aparecerá Frávega.
La empresa de electrodomésticos tiene un papel protagónico en “Los
secretos de papá”, la tira en tono de comedia que lo tiene a Dady
Brieva como figura principal. Allí se cumple el típico recurso de poner a
un actor como empleado de la firma auspiciante entonces siempre hay lugar
en el guión para andar comprando desde aires acondicionados hasta
afeitadoras.
Pero en el caso de Padre Coraje la presencia de Frávega fue definida por Kirzner como “una pincelada”. En otras palabras buscan algo sutil entonces se verá un camión de la época que paseará por el atormentado pueblo de La Cruz llevando como estandarte la marca de Frávega. “La idea fue aprovechar el buen vínculo con la marca y hacerlos participar de esta tira resaltando que son una marca argentina que tiene mucha historia y presencia en el mercado”, concluyó Kirzner.
En el historial de “chivos históricos” se destaca lo
que hizo Pepsi en Costumbres Argentinas,
una comedia producida por Ideas del Sur, situada en los años ochenta. Allí
la gaseosa apareció en la estática de una canchita de fútbol 5 con un
viejo logo que representaba la simbología de esa época. Claro que aquí
tanto anunciante como productora habían pactado el chivo nostálgico.
Puntos importantes
- Pol-ka es una productora pionera en la incorporación de la nueva generación de chivos
- En su tira Padre Coraje apareció la marca Salus con todo el aire de ser uno más de sus chivos pero parece que no fue tal sino un recurso artístico del departamento de arte
- Desde Molinos dicen que la antológica marca de yerba Salus es de ellos y que aún se comercializa pero es difícil conseguir pruebas de ello
- El "chivo nostálgico" real que
aparecerá en la novela protagonizada por Facundo Arana será Frávega, una
marca que ya está ligada a Pol-ka y tiene rol clave en "Los secretos de
papá"
Es
tierno, dulce, compañero y protector 
Esa ficción que viven estos personajes en el pueblo de La Cruz también
puede trasladarse a la vida cotidiana. A la luz de esos sentimientos
ocultos o prohibidos y esas luchas, usted podrá encontrar huellas de su
propia personalidad.